Le free style, version Rossignol

Lorsqu'il y a quatre ans, Rossignol remettait en compétition son budget design, Desdoigts & Associés emportait la mise grâce, notamment, à un panorama mondial des tendances du monde de la glisse. Pour le leader mondial du ski alpin, il s'agissait de conquérir de nouveaux univers, dont celui des nouvelles glisses. Un univers aux antipodes du ski alpin. Avec ses codes, ses références et ses héros. Une planète peuplée de jeunes qui rejettent la marque des planches de papa et sur laquelle Rossignol avait tout à prouver car, contrairement au marché du ski alpin, très concentré, le snowboard demeure très atomisé. « Nous avons construit une première collection autour du graphisme, de la mode et de la musique, autour de références culturelles partagées par cette population homogène en termes de valeurs. Nous avons travaillé sur la semelle des planches - les riders sont en l'air - en faisant appel à des illustrateurs issus notamment du monde de la mode », indique Olivier Desdoigts, fondateur de l'agence. A la manière d'une collection de prêt-à-porter, chaque type de matériel a reçu un nom de baptême et une marque destinée aux femmes, Diva, a même été créée. Si l'homogénéité de la cible a permis de resserrer les sources d'inspiration, les designers se sont contraints à une veille permanente des tendances. Et pour cause, la collection, actuellement en vente, a été imaginée il y a plus de deux ans. « Les équipes marketing, de quelque secteur que se soit, sont en recherche d'oxygénation, en recherche de valeurs. 30 % de notre travail, c'est d'aller s'oxygéner », poursuit Olivier Desdoigts. Une oxygénation qui a permis de constater que 40 % des skieurs sont des skieuses. Et de proposer la conception, sur le marché du ski alpin, d'une marque qui leur est dédiée. Ainsi est née Saphir. Tout simplement parce que les femmes n'ont pas la même morphologie, ni la même pratique de ski que les hommes. Mais cela, les équipes marketing de Rossignol, essentiellement composées d'hommes, ne l'avaient peut-être pas remarque...