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Le Marketing des nouveaux produits

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Illustré de nombreux exemples et d'encadrés méthodologiques, cet ouvrage s'adresse aux étudiants et professionnels du secteur et permet de comprendre les processus inhérents au marketing des nouveaux produits dans toutes les branches. Les auteurs font le point sur les théories et méthodologies les plus récentes et étudient l'intégralité des processus de développement et de lancement. Par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Delphine Manceau. Editions Dunod, 360 pages, 28 E. Septembre 2005.

Yveline Couteux

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