Le «Cause Marketing»,une façon d'innover en des temps incertains

Il s'agit sans doute de l'un des rares postes de dépenses marketing qui continue de progresser aux Etats-Unis en ces temps de coupes budgétaires. C'est le constat dressé par Mike Swenson, Chief Marketing Officer de l'agence Barkley, à propos du «Cause Marketing». Ce vaste concept inclut aussi bien la collecte de fonds que les campagnes d'intérêt général et celles destinées à changer les comportements... à l'image des récents programmes menés par Pepsi (voir ci-dessus), Dawn ou encore Sonic Drive-In. Mais, comme toute technique marketing aujourd'hui, celle-ci n'échappe pas à des changements d'envergure.