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La marque démythifiée

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A l'heure de la mondialisation, de la pression toujours croissante de la grande distribution, les marques résistent, développent de nouveaux produits, s'internationalisen... Comment, dans de telles conditions, gérer un portefeuille de marques, pourquoi en conserver certaines, en supprimer d'autres et lesquelles ? Marques-produits, marques-ombrelles, marques-ingrédient... : quelles stratégies recouvrent ces différents termes ? S'appuyant sur 400 exemples, l'ouvrage de Georges Lewi, président fondateur du groupe Géodys, entend expliquer, simplifier et démystifier un sujet souvent traité avec opacité. La marque - Comprendre tous les sens de la marque pour la créer et la développer, par Georges Lewi, Ed. Vuibert, Collection Explicit', 128 pages, 59 F.

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