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La marque à l'épreuve du temps

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Aucune marque n'est à l'abri du vieillissement. Une protection active contre les assauts du temps et la mise en place de stratégies de rajeunissement semblent donc indispensables. La méthode d'audit et d'action proposée dans cet ouvrage concerne toutes les sociétés, quelles que soient leur activité, leur taille et leurs cibles. Entretiens avec des spécialistes, témoignages d'experts et exemples détaillés, donnent aux managers les moyens d'une lutte efficace et une vraie stratégie anti-âge. Lifting de marque, par Anne Bontour et Jean-Marc Lehu. Editions d'Organisation, 480 pages, 37 E.

Les 10 idées marketing (24-28 avril)

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