Marketing Magazine N°140 - 01/05/2010 - DAMIEN GROSSET
Les parents à la reconquête de leur autorité ? Selon l'étude du cabinet ABC+, ils manifestent le besoin de jouer un rôle plus éducatif. et restreignent la liberté de leurs enfants hors du domicile.
«Plus que jamais parents et enfants agissent en partenaires », constate Armelle Le Bigot Macaux, présidente d'ABC+. Cette conclusion, tirée de l'étude conduite par son cabinet d'études pour Fnac Eveil & Jeux et portant sur les familles ayant des enfants entre 3 et 11 ans, révèle à quel point les rapports entre générations ont évolué. Le règne de l'enfant roi né dans les années quatre-vingt-dix toucherait à sa fin. Aujourd'hui, l'autorité parentale marque son retour. « Il y a une volonté forte des adultes d 'installer des valeurs, d'avoir un rôle plus éducatif et d'imposer leurs convictions au sein de la famille », note Armelle Le Bigot Macaux. Quitte à trop protéger leurs enfants ? L'étude estime que ces «Protecteurs» constituent 39 % des parents, contre 28 % en 2003*. Parmi eux, ils sont 19 % à assumer leur statut de parents «tradi» et 20 % à faire preuve de sévérité. « Si, auparavant, être trop protecteur avait une connotation «has been», aujourd'hui, cette catégorie de parents s'assume complètement », précise la directrice d'ABC+. De quoi mettre à mal les valeurs humanistes (peu de punitions, extrême tolérance) de la catégorie des «Néo bobos», en baisse de 6 points depuis 2003* (29 %). Ce retour aux valeurs d'antan s'intensifie avec celui de la figure patriarcale.
Esprit de compétition, importance grandissante de la performance...
Les parents ont un regard aiguisé sur l'évolution de la société et s'inquiètent davantage pour leur progéniture. « Le monde extérieur est plus dur et plus anxiogène qu'avant, explique Armelle Le Bigot Macaux. Il faut redoubler d 'efforts pour affronter l'extérieur. » Résultat : quelle que soit la catégorie de parents, une majorité préfèrent faciliter le travail des enfants à s'adapter et à s'insérer dans un groupe. Ce qui, selon l'étude, entraîne les parents à faire passer la personnalité de l'enfant au second plan.
Une tendance forte au repli apparaît : seuls 31 % des enfants reçoivent des amis chez eux, contre 51 % en 2003

© Juan Darién / Fotolia
Etude on line menée entre le 11 et le 21 décembre 2009 auprès de 700 personnes : 400 adultes (100 parents d'enfants de 3 à 5 ans et 300 parents d'enfants de 6 à 11 ans) et 300 enfants de 6 à 11 ans. Cette étude dresse un comparatif avec deux études menées en 1993 et 2003.
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Cette étude est très intéressante. C'est vraiment dingue de voir que dans notre inconscient on associe des choses qui à la base n'ont rien à voir ...
Maxime Le Roux - 23/05/2012
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