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La chasse à l'homme continue - Introduction

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Ils aiment toujours autant le sport, la voiture et leurs potes mais prennent aussi soin d'eux et de leur petite famille. Cible complexe, pas vraiment fidèle aux médias qui les visent, les 29 millions de Français sont pourtant très convoités par eux. Dopée par les masculins lancés il y a trois ans, la presse magazine doit encore batailler ferme pour s'imposer solidement dans les plans médias. D'autant que les briefs 100 % masculins sont rares et que les annonceurs souhaitent très souvent y inclure la femme, soit comme prescriptrice, soit comme acheteuse de cadeaux. Et ceci, quel que soit le secteur d'activités. Bref, si le lancement de trois nouveaux magazines, et la création d'une nouvelle famille de presse n'est pas un événement courant, les mentalités ont encore besoin de changer, tant dans le lectorat que chez l'annonceur mais aussi dans les rédactions.

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