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La Yaris Verso : interactivité et proximité

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La version monospace de la Voiture de l'année, lancée début décembre, bénéficie, en plus d'un dispositif publicitaire classique, d'une campagne interactive.

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Après avoir utilisé la publicité interactive sur TPS en mars 1999 pour le lancement de la Yaris, Toyota récidive pour la déclinaison monospace du même véhicule. « Nous avons été assez satisfaits des remontées obtenues avec la Yaris, explique Gilles Quetel, directeur de la publicité et de la promotion du constructeur japonais en France. Ici, comme il s'agit d'un véhicule très particulier, la balade interactive permet de découvrir toutes les fonctionnalités. » Sur TPS, les abonnés, via la touche OK de la télécommande, sont renvoyés à un canal vidéo qui diffuse le making of du film en boucle, dans un souci de complicité avec la marque. Ensuite, le téléspectateur peut découvrir la voiture selon plusieurs critères. La télécommande permet d'effectuer une visite guidée technique de la voiture et de ses fonctionnalités, d'en découvrir la modularité, les prix et les équipements et de prendre contact avec la marque. Il est ainsi possible de recevoir une plaquette, de se voir proposer un rendez-vous ou de connaître l'adresse du concessionnaire le plus proche. Et pour la marque de récolter des contacts qualifiés. « La campagne exploite le média au-delà de ce qui a été fait, souligne François Tastet, directeur du département marketing one-to-one de Saatchi & Saatchi. Si l'on compare avec le hertzien, en plus d'un 30 secondes, on rajoute 2 minutes de “making of” et 4 à 5 minutes de circulation sur le site. » Vendue à partir de 79 900 francs, la Yaris Verso est une voiture ciblant prioritairement les jeunes familles avec enfants. Comme première voiture ou comme deuxième véhicule pour madame. Grâce à cette campagne interactive, complétée par un spot TV normal, une campagne de presse et d'affichage, Toyota se donne également une image innovante. « Le côté technologique de la télévision interactive rejaillit sur l'image de la voiture », conclut Gilles Quetel.

PHILIPPE CHESNAUD

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