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La Vache Noire donne la parole à UNE

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A l'automne 2009, Bourjois (Chanel) a révolutionné le maquillage avec sa vision de la femme libre et naturelle et une triple promesse (respect de la femme, de la peau et de la planète) . Labellisée Ecocert, UNE veut représenter le naturel «d'aujourd'hui» (éthique, pure), à l'inverse du naturel «historique» (ethnique, authentique, chaleureux). La Vache Noire, qui a travaillé sur le projet un an avant son lancement, a conçu l'idée du boîtier miroir au design très pur. Des produits de maquillage nomades. La campagne de communication (agence Talents Only) a décliné ce positionnement de marque «rupturiste», mettant en scène! une attitude et non un résultat de maquillage. UNE s'est hissée à la cinquième place des marques de maquillage en grande distribution en France. Elle a su rencontrer son public, des femmes désireuses d'en finir avec les diktats hollywoodiens.

C.H.

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