La PQR confirme, la PQN baisse

Présente sur la totalité du territoire, la PQR connaît des scores de pénétration variables sur les différentes régions. Si l'on excepte le cas particulier de la région parisienne, son taux de pénétration (LNM) va de 33,8 % en Haute-Normandie jusqu'à 62,4 % en Alsace. Le média progresse assez fortement auprès de deux cibles qu'on lui reprochait souvent de ne pas toucher suffisamment : les urbains (+ 259 000 lecteurs) et les CSP + (+ 66 000 lecteurs). Supérieur à 40 % sur l'ensemble des cibles, sa pénétration présente une forte surpondération sur les patrons de PME-PMI (53,4 %) et les revenus supérieurs à 240 000 F (46,9 %). Les lecteurs de PQR reprennent en main deux fois leur journal et le lisent pendant 25 minutes. 50 % des lecteurs le consultent avant 10 heures et 83 % sont lecteurs réguliers. La structure du lectorat est équilibrée du point de vue du sexe et de la répartition par tranche d'âge. 60,3 % des lecteurs sont actifs et 63,2 % habitent dans des agglomérations de moins de 100 000 habitants. Derrière le leader, Ouest France, les quotidiens obtenant la meilleure audience sur le cumul trois ans sont : le Progrès (1 364 000 lecteurs) ; la Voix du Nord (1 113 000 lecteurs numéro moyen) et Sud-Ouest (1 089 000 lecteurs numéro moyen). Selon l'Irep, l'évolution des recettes publicitaires atteint 4,8 % par rapport à 1997, soit une surpondération par rapport à l'évolution de l'audience (+ 1,3 %). Petite sœur de la PQR, la presse hebdomadaire régionale est également analysée dans l'étude Ipsos qui porte sur 168 titres adhérents à diffusion contrôle dans 78 départements. La PHR compte 5 493 000 lecteurs dernière période, soit une pénétration de 11,7 % sur la France entière et de 13,9 % sur la zone où sont diffusés les hebdomadaires régionaux. Dans trois régions, le taux de pénétration de la PHR est particulièrement élevé, Franche-Comté (29 %), Haute-Normandie (35 %) et Basse-Normandie (41 %).

La pqn en berne

Contrairement à celui de la PQR, le ciel de la PQN s'assombrit en 1998 : baisse de 14,8 % d'audience pour le Journal du dimanche, de 11 % pour le Figaro, de 10 % pour la Tribune. Seul rayon de soleil, limité toutefois, l'Equipe progresse de 1,1 % en audience. Profitant sans doute de l'effet Coupe du monde, le quotidien sportif est le maillot jaune de la PQN, suivi du Monde qui perd toutefois de lecteurs (- 6,7 %), et du Parisien, relativement stable (- 1,1 %). La Croix porte sa bannière en fermant le peloton avec 320 000 lecteurs (- 10,4 %). La PQN est essentiellement lue par des hommes (60,8 % du lectorat) et des 35-49 ans (28,9 %). Le quotidien national est repris en main 2,4 fois dans la journée, 54 % de sa lecture s'effectue avant 12 heures et les 76 % de lecteurs LDP réguliers y consacrent 32 minutes. Les recettes publicitaires des quotidiens nationaux semblent déconnectées de leur audience. Elles sont en progression de 18 % selon l'Irep pour une part de marché en croissance de 0,5 point parmi les grands médias selon l'Irep. Une part de marché qui représenterait 5,2 % du total des recettes médias. L'effet des couplages Plein Cadre et Piment n'est sans doute pas étranger à ce phénomène qui pourrait cependant s'altérer si l'audience continuait à diminuer ostensiblement.