Recherche

La Laitière revisite les mousses

Publié par le

En 2009, La Laitière mise sur deux mousses innovantes.

En 2009, La Laitière mise sur deux mousses innovantes.

Si l'argumentaire santé est en vogue dans l'alimentaire, le plaisir reste déterminant dans le choix de desserts. Selon l'étude quantitative Shopper LNUF - Action Plus menée en 2008: pour l'ultra frais, 51% des consommateurs le plébiscitent contre 12% seulement pour l'argument santé. En partant de ce constat que La Laitière vient de lancer deux innovations sur le segment des mousses, en perte de vitesse (- 3,5%). «Nous irons plus loin dans les sensations en proposant des recettes traditionnelles réinventées, explique Catherine Legorgeux, directrice marketing de La Laitière. La mousse est le dessert sensoriel par excellence.» Inspirée par les créations des grands chefs pâtissiers, la marque a réalisé un travail sur la matière et la texture.

Le premier produit, le feuilleté de mousse, est un mélange mousseux et croquant avec de fines feuilles de chocolat noir, répondant aux attentes des consommateurs qui veulent des recettes sophistiquées. L'innovation a d'ailleurs nécessité cinq ans de recherches et est aujourd'hui protégée par un brevet de vingt ans. Le mélange inédit de yaourt et de fromage blanc fouettés, nature ou aux fruits est destiné aux «gourmands qui préfèrent des pauses plus légères».

Pour lancer ces deux innovations, La Laitière bénéficie du budget média le plus important de Lactalis-Nestlé pour 2009. La campagne débutera par des spots TV (plus de 5 600 GRP), viendront ensuite des actions de street marketing devant toucher plus de trois millions de contacts à Paris, Lyon et Marseille ainsi que des animations magasins avec une théâtralisation très importante sur le lieu de vente.

La presse papier reprend son souffle

La presse papier reprend son souffle

La presse papier reprend son souffle La presse papier reprend son souffle

Après avoir lancé la campagne #DemainLaPresse destinée à rappeler au grand public la puissance du média presse, l'ACPM dévoile des chiffres [...]

Soldes d’hiver 2017 vs. 2016 de la Chaussure en ligne

Article écrit par viavoo

viavoo

Soldes d’hiver 2017 vs. 2016 de la Chaussure en ligne

Soldes d’hiver 2017 vs. 2016 de la Chaussure en ligne

[Infographie] Comparatif soldes d'hiver 2017/2016 : les consommateurs constatent des progrès dans le SAV de la Chaussure en ligne.

4 étapes pour créer des formulaires qui convertissent

Article écrit par Kameleoon

Kameleoon

4 étapes pour créer des formulaires qui convertissent

4 étapes pour créer des formulaires qui convertissent

Le formulaire est l’un des outils les plus utilisés du marketing digital. Pour cause, il peut être redoutable… s’il est maitrisé. Découvrez [...]

Quels impératifs pour le techno-marketeur?

Quels impératifs pour le techno-marketeur?

Quels impératifs pour le techno-marketeur?

La technologie envahit le marketing, mais ces deux univers ne sont pas toujours prêts à cohabiter harmonieusement. Le Future Marketing Club [...]

Comment choisir sa solution emailing en 4 étapes ?

Article écrit par ActiveTrail

ActiveTrail

Comment choisir sa solution emailing en 4 étapes ?

Comment choisir sa solution emailing en 4 étapes ?

Quels que soient vos objectifs marketing, construire des campagnes emailing efficaces vous permet d’entretenir une relation privilégiée avec [...]

Fanta, l'innovation pétillante

Fanta, l'innovation pétillante

Fanta, l'innovation pétillante

Entre sa nouvelle bouteille twistée, fruit d'une prouesse industrielle, et sa campagne de communication inédite, Fanta ne ménage pas ses efforts [...]