La Bourse, un jeu rigolo

La Bourse de Paris n'est plus. Vive Paris Bourse. Le groupe SBF (Société de Bourse Française) a choisi de regrouper sous cette nouvelle appellation les quatre sociétés qu'elle rassemblait : SBF-Bourse de Paris, la Société du nouveau marché, Matif SA et Monep SA. Elle s'est dotée, pour l'occasion, d'un logo vibrionnant car, comme l'explique Frédéric Messian, directeur associé de l'agence W&Compagnie, « les placements boursiers rapportent beaucoup plus que ne le croient la plupart des petits porteurs ».

L'Europe en point de mire

Ce logo qui veut exprimer « l'énergie, la volonté et la convergence » est désormais décliné aux trois pôles d'expertise de la structure : Paris Bourse et ses deux filiales, Clearnet, en charge du développement de services de compensation et de garantie, et Euronext, filiale pour la technologie boursière. Le logo veut également signifier l'audace créative en termes de nouvelles technologies : Paris Bourse exportant son système de gestion NSC dans le monde entier. « Nous avons créé une identité reflétant les flux d'informations qui arrivent et repartent vers l'extérieur et la capacité de Paris Bourse à les gérer, détaille le directeur de création, Gilles Deléris. C'est un symbole solaire, énergétique et frais qui permet à la Bourse de sortir de son image d'institution ronronnante. » Cette évolution vise également à préparer, à moyen terme, le projet de bourse européenne, même si l'on est encore loin d'un système de règles communes. Elle espère aussi attirer une clientèle grand public plus nombreuse, dans un Hexagone où la Bourse fait encore peur. L'institution s'est même chargée de créer, dans les principales régions, des écoles pour former le grand public. La campagne de lancement de la nouvelle identité s'est affichée dans les grands quotidiens français et internationaux du 1er au 15 juin.