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L'UDA mesure l'évolution du coût des médias

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Alors que tous les coûts de l'entreprise sont mesurés, charges sociales, logistiques, matières premières..., rien ne permettait aux annonceurs de suivre l'évolution du coût d'achat d'espace. Pour y remédier l'UDA lance, avec le CRTM, l'indice du coût des médias.


«Alors que le poste médias représente 5 à 10 % du chiffre d'affaires net des entreprises, il n'existe pas, sur le marché, d'outils permettant de suivre l'évolution du coût des dépenses médias. » Pour Gérard Noël, vice-P-dg de l'UDA (Union des Annonceurs), ce manque est d'autant plus incompréhensible que cet investissement est lourd et stratégique. En 1999, le volume des dépenses médias des entreprises a dépassé les 84 milliards