Infinium ou l'aspirateur du sans soucis

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En misant sur la technologie, la puissance et le design, Rowenta compte reprendre la main sur le marché des aspirateurs sans sac. Un segment haut de gamme qui préfigure l'art ménager du troisième millénaire. Radioscopie.

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Si les femmes acceptent encore les corvées ménagères, elles les veulent plus simples pour avoir du temps à elles. Loin de l'utopie de la robotisation à outrance, elles demandent des appareils simples à utiliser, agréables à regarder et immédiatement performants. C'est en partant de ce constat et en plaçant la femme au coeur de sa réflexion que Rowenta a conçu Infinium. Un nouvel aspirateur haut de gamme sans sac, sans filtre à changer, qui bénéficie de sa technologie d'aspiration breveté, Air Force System, et d'un desig... futuriste. Le leader du marché français (16 %) espère ainsi doubler la part de ce nouveau segment à 6 % en volume d'ici la fin de l'année. Les aspirateurs sans sac représentent déjà 30 % du marché britannique en volume et 18 % en Italie. Vendu aux alentours de 2 500 francs, Infinium se positionne sur le segment haut de gamme des aspirateurs sans sac, initié en France par Dyson, leader du marché.

Communiquer les avantages produit


Dans sa conception, Infinium a bénéficié d'une approche design globale très en amont. Ce qui lui permet, comme l'indique Dick Powell, le designer, « d'intégrer toutes les dimensions du produit et de les communiquer d'un seul coup d'oeil ». Pour répondre aux attentes des 61 % de ménagères qui n'aiment pas changer les sacs de leur aspirateur, Rowenta a imaginé un bac à poussière amovible, lavable et surtout très ergonomique, qui permet en trois mouvements d'être ôté, vidé, puis reposé. Le tout d'une seule main. Pour savoir quand il faut le nettoyer, il suffit de regarder à travers les parois translucides. Fini également la corvée des filtres à changer. La "petite merveille" est équipée d'un filtre lavable, antiallergène, antibactérien et antimoisissure, HEPA, qui se charge de retenir 99,9 % des particules les plus infimes, jusqu'à 0,03 micron. Ce qui fait de lui un véritable objet écolo qui rejette un air plus sain que celui qu'il a aspiré ! Toujours dans une optique d'efficacité, l'appareil dispose d'une tête Delta Activ, brevetée Rowenta, triangulaire qui aspire la poussière sur trois côtés, en un seul passage. Elle est munie de deux volets actifs qui écartent les poils de la moquette pour concentrer la force d'aspiration au coeur des fibres. Ainsi que de patins de glisse et de cinq rangées de brosse pour passer sur toutes les surfaces. Mais, comme pour une voiture, c'est le moteur qui représente l'innovation majeure. Il bénéficie de la technologie Air Force System brevetée par Rowenta, issue de la technologie aéronautique dans le domaine des turbines d'hélicoptère. Deux ans de recherche en collaboration avec le CNRS ont permis d'obtenir une performance d'aspiration équivalente à 6 000 fois la gravitation terrestre. L'air est séparée de la poussière de manière continue sans baisse de régime, comme c'est souvent le cas avec un système d'aspiration courant. Telle une berline, le nouvel aspirateur affiche, outre de multiples fonctions pratiques et un tableau de bord ergonomique, des accessoires imaginatifs comme le plumeau Swip pour les objets fragiles, la mousse aspirante Wip pour la poussière incrustée dans les tissus et le très classique suceur de radiateur. Qui, à n'en pas douter, feront le bonheur des ménagères.

Isabel Gutierrez

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