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Immobilier : Internet, un moyen "comme un autre"

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Deux mois après avoir créé son panel européen dédié aux études on line (www.euro-panel.net), Skopos a réalisé sa première étude, en août 2001, auprès de 875 panélistes français, portant sur le thème de l'immobilier en ligne, un secteur montant de l'Internet. 86,7 % des internautes interrogés sur le pourquoi de leurs visites de sites d'annonces immobilières répondent qu'ils considèrent ce média comme "un moyen comme un autre". Leur motivation principale réside dans la collecte d'information sur le marché, les prix et les offres (52,5 %), suivie par l'achat d'une habitation (51,3 %) ou la location (50 %). Plus des trois quarts (79,5 %) ont l'intention d'utiliser le Web à nouveau pour l'acquisition d'un bien, alors que 27,1 % ont trouvé ce qu'ils cherchaient après avoir visité un ou plusieurs sites d'annonces. Skopos a demandé à WebDiag, société spécialisée dans l'audit marketing et le benchmarking de sites web, d'analyser 35 sites immobiliers français, de la page d'accueil au descriptif des produits, pour dresser le Top 10 des meilleurs sites selon dix critères d'efficacité marketing. On trouve dans l'ordre : 123immo, nexdom, pap, explorimmo, immostreet, seloger, smartimmo, fnaim, homevillage et lesiteimmobilier.

Anika Michalowska

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