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La nouvelle entité Orangina-Schweppes se repositionne comme le leader des soft drinks hors cola. Après quelques arbitrages et une restructuration inévitable, elle affiche sa soif de part de marché sur fond d'innovations.

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Un an après son rachat par Cadburry Schweppes, une page se tourne pour Orangina. Non seulement, la nouvelle entité change de logo et d'identité visuelle - les deux marques stars sont désormais accolées -, mais elle installe son siège social à Levallois et adapte sa stratégie marketing à son nouveau statut de leader du marché français du soft drink hors colas. Elle réalise en effet 40 % du secteur avec un volume annuel de vente d'environ 600 millions de litres. Et ce, sur tous les segments du marché (voir tableau). La bouteille la plus secouée va donc devoir partager la vedette avec les autres marques du portefeuille bien garni de la nouvelle entité. « Dès cette année, nous comptons optimiser notre politique d'innovations et développer nos investissements publicitaires », annonce Jacques Pfister, P-dg. Les clients de Schweppes hors domicile pourront prochainement découvrir Alice, la nouvelle bouteille de 20 cl, censée aider le fabricant à se développer sur ce circuit et à mieux travailler le monde de la nuit. Quant à Orangina, son repositionnement global est à l'étude sur l'ensemble des composantes de son mix-marketing. Son identité visuelle devrait évoluer. Mais c'est Pampryl qui fait l'actualité, en arrivant sur le créneau de la santé et du réfrigéré avec une nouvelle gamme et une campagne de communication, orchestrée par BDDP & Fils, dès la fin février. D'autres arbitrages devraient intervenir prochainement. Notamment entre Schweppes Fruits et les Givrés d'Orangina. Deux concurrents sur un même marché. Quant au match Oasis et Banga, il devrait se faire au profit d'Oasis.

Isabel Gutierrez

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