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Gérer l'opinion

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Peut-on adapter le marketing des produits à l'univers politique, sachant que la position d'un citoyen, qui juge un fait de société, et celle d'un consommateur, qui juge un produit, sont inassimilables ? Non, selon Jean de Legge, directeur associé de TMO. Il est en conséquence nécessaire que les professionnels des études s'interrogent sur ce que le modèle marketing et ses méthodes d'enquêtes peuvent apporter à la politique et au fonctionnement des institutions. Pour Jean de Legge, les sondages politiques ne doivent pas être conçus comme de simples outils de gestion de l'opinion, mais comme un moyen d'être à l'écoute des attentes sociales. Sondages et démocratie, par Jean de Legge, collection Dominos, dirigée par Michel Serres et Nayla Farouki, Ed. Flammarion, 129 pages.

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