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Géopolis élargit son expertise

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Quelques mois après la restructuration du groupe MPG, ex-Médiapolis, les nouvelles structures mettent en place de nouveaux concepts. C'est le cas de Géopolis, l'entité dédiée au marketing géographique et aux moyens de communication médias et hors-médias au niveau local.

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Alors que MPG France vient d'annoncer la création d'une nouvelle entité baptisée MPG Partenariat, dont la vocation est de traiter l'ensemble des opérations médias et hors-médias du groupe, Géopolis, ex-Affi-Conseil, la structure spécialisée dans le marketing géographique, boucle ses premiers chantiers. Destinés à accompagner les annonceurs dans leur stratégie médias et hors-médias au niveau local, les outils mis en oeuvre vont leur permettre d'optimiser leurs investissements. D'autant que l'heure est au rapatriement des budgets locaux au niveau national. Or, comme le souligne Jean Minost, directeur du département, « les grands annonceurs ont des problématiques multilocales, puisque lorsqu'ils font une campagne nationale, ils font de fait une campagne multilocale. Grâce aux outils développés au sein de Géopolis, et notamment Affi Expert et GéoAffi, nous pouvons leur offrir des outils d'analyse qui prennent en compte cette dimension, qui est une sorte d'étape entre le national et le one-to-one. » Pour se faire, Géopolis dispose d'un outil qui recense pour chaque zone du territoire l'ensemble des médias locaux disponibles, au total quelque 20 000 supports. Pour compléter l'information, les bases de données de l'agence conseil ont été enrichies d'un maximum d'informations, et notamment celles provenant des BDD des annonceurs. Et les traitements informatiques permettent désormais de ne plus séparer la cible géographique de la cible socio-démographique. Destinés à traiter les médias locaux avec le même degré d'exigence que les médias nationaux, ces outils doivent permettre d'apporter une réponse rapide aux annonceurs. « La concurrence sur le marché financier, l'aspect crise de plus en plus intégré aux problématiques de communication obligent les annonceurs à des prises de décisions rapides dans leur choix médias », conclut Jean Minost.

Rita Mazzoli

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