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Frial joue la différence

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Reprise depuis un an par Lesieur, la marque Frial va bénéficier d'une campagne publicitaire afin de soutenir le produit et le segment des huiles pour friture.

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Avec un volume annuel de 12 millions de litres, le segment des huiles pour friture reste marginal sur le marché des huiles. Frial occupe environ 80 % de ce segment, mais le désengagement progressif d'Astra avait limité sa communication. Sa reprise par Lesieur est l'occasion d'une relance pour la marque qui conserve néanmoins son identité. « Le produit est parfaitement identifiable par la forme de sa bouteille. Le reprendre sous la marque Lesieur nous aurait obligé à changer cette forme », explique François Attali, directeur marketing de Lesieur. Spécificité essentielle de Frial : rendre la friture sans mauvaises odeurs. Pour justifier cette promesse, quatre spots ont été réalisés avec pour accroche : « Frial. On sent tout de suite la différence ». Ils mettent en scène des personnages reconnus pour la sensibilité de leur nez : Cléopâtre, Cyrano de Bergerac et Pinocchio. Conçus par l'agence Dassas et réalisés par Gérard Jugnot, ils sont diffusés sur les grandes chaînes, hormis TF1, du 28 septembre au 24 octobre. Une seconde vague sera diffusée du 27 novembre au 21 décembre, soit un total de 380 spots, surtout présents en day time. Avec un budget de 8 MF, la campagne sera uniquement déclinée en TV, avant un possible passage en presse en 99. « Il s'agit d'un produit très réactif à la communication, souligne François Attali. L'idée est d'entretenir le segment et la marque qui vont régresser si on ne communique pas. »

PHILIPPE CHESNAUD

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