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Fonctionnalité et hyper-segmentation pour les cosmétiques

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Les cosmétiques deviennent plus ciblés et plus fonctionnels


Sur le secteur de l'hygiène-beauté, les industriels ne manquent décidément pas de créativité. Après avoir appris aux consommatrices que chaque type de cheveux nécessitait un produit capillaire spécifique, voici qu'ils leur conseillent de s'occuper de leur chevelure comme de la peau fragile de leur visage. Ainsi, le fabricant Juju Cosmetics a lancé sur le marché japonais Fixet, un duo de soins capillaires permettant d'hydrater le cheveu en profondeur. Le pack comprend une crème de jour, qui protège les cheveux des agressions extérieures et permet de les coiffer plus facilement. Il comporte également une crème de nuit qui pénètre la fibre du cheveu pendant le sommeil pour lui apporter hydratation et souplesse. Le duo est décliné en plusieurs versions parfumées et colorées. En Italie, Schwarzkopf s'intéresse au créneau porteur de l'anti-âge et lance sous sa marque Neutro Med une référence au Ph neutre, enrichie en vitamine E et F et en pro-vitamine B5. Utilisé quotidiennement, il permettrait de ralentir le vieillissement de l'épiderme et de conserver sa souplesse et sa fermeté. Aux Pays-Bas, Hip Creative Cosmetics se penche sur les besoins spécifiques de la peau des femmes enceintes et propose une gamme de soins complets baptisée Mother 2 Be. Contenant des lipides et une protéine naturellement présente dans le lait maternel, les produits hydratent l'épiderme en profondeur et préviennent les infections cutanées. Plus segmentés, les produits cosmétiques deviennent aussi multifonctions. Aux Etats-Unis, Wise Essentials a lancé une ligne de soins pour le corps à base de soja. Soy Therapy comprend un bain moussant, un lait corporel et une crème pour le buste censés relaxer le corps, atténuer les effets de la ménopause. Toujours outre-Atlantique, Performance Brands a mis au point une gamme de gels douche écrans solaires ! Selon le fabricant, la formule protectrice est censée résister à l'eau... au moins durant 80 minutes. Au Japon aussi, le soleil est évité avec soin. Pola Dailycosme a introduit sur le marché nippon une poudre libre dotée d'un filtre UV. Trente secondes après l'application, le temps nécessaire pour que le filtre se fixe sur la peau, la poudre protège des rayons du soleil tout en masquant les imperfections de l'épiderme. Encore un prétexte de plus pour aller se repoudrer le nez !

Véronique Yvenault

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