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Ebb and Flow séduit les jeunes pour Adidas

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Attirer les 15-20 ans, c'est l'objectif de la campagne «Le Qlan» d'Adidas. Le leader textile sur le marché des articles de sport, insatisfait de sa seconde place sur le secteur de la chaussure, a fait appel à Ebb and Flow pour orienter cette population vers les points de vente Adidas Store. L'agence a travaillé sur l'image d'Adidas pour la rendre plus fun, plus charismatique et plus innovante. «Nous avons créé un club de 1000 membres leaders d'opinion, explique Michel Salinier, directeur associé d'Ebb and Flow. L'objectif étant de réunir une vraie communauté déjeunes autour de la marque. Nous sommes allés les chercher jusque dans les centres commerciaux.» Et le succès de l'opération provient de ce lien privilégié établi avec les jeunes. En effet, lors des journées organisées dans les concept stores de la marque, les points de vente qui ont accueilli ces jeunes VIP ont multiplié leur chiffre d'affaires par deux.

F.D.

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