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E-marketing

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Si la puissance de stockage et d'analyse des nouvelles technologies de l'information permet d'accéder à l'intimité du client, elle occasionne également une profonde évolution des comportements des clientèles et entraîne une remise en question des principes, des outils et des applications du marketing traditionnel. Une mutation vers l'e-marketing semble donc incontournable. Plus personnalisé dans des approches one to one et one to few, l'e-marketing repose sur de nouvelles variables qui sont l'information, la technologie, la logistique, la distribution et les hommes et exige une importante modification des structures, des systèmes d'information et des mentalités. Cet ouvrage présente une réflexion prospective, concrète et opérationnelle sur l'avènement de l'e-marketing, sur son application dans la banque et l'assurance et sur ses modalités d'organisation. E-marketing de la banque et de l'assurance, par Michel Badoc, Bertrand Lavayssière et Emmanuel Copin, Les Editions d'Organisation, 232 pages, 175 F.

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