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Du marketing à l'orientation-marché

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- Ce livre met en évidence le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché. Il permet ainsi d'élaborer une stratégie marketing. Cette huitième édition met l'accent sur la dimension Internet et les impacts des récentes crises économiques. Marketing stratégique et opérationnel, par Jean-Jacques Lambin & Chantal De Moerloose. Editions Dunod, 636 pages, 46 Euros. Mars 2012.

Yveline Couteux

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