Dieux du Stade, messies des marques ?

Tel est le nom du troisième «Carnet de l'influence» de Mediaedge:cia. Car depuis toujours, nous ressentons un besoin chronique de héros. Notre société ne croit plus aux dieux, mais elle aime les sportifs. Nous apprécions ce qu'ils font, ce qu'ils sont. Logique donc que 4 milliards d'euros aient été investis dans le sponsoring sportif en France en 2006. Selon l'étude réalisée par OpinionWay pour le carnet de l'influence, les marques d équipementiers (Nike, Adidas...) sont les plus légitimes. Et les marques qui émergent en association spontanée avec les sports sont celles qui investissent sur une longue période, surtout en sponsoring, à l'instar de la Société Générale et le rugby, BNP Paribas et le tennis ou encore Gaz de France et l'athlétisme.