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Dialog Red et SFR attirent les jeunes grâce aux Têtes à claques

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Cinq personnages issus des «Têtes à claques TV», trois webfilms diffusés sur le site Cavaouatcher.fr, le jeu du Lipdub, des spots radio et cinéma, de l'affichage, du street marketing, du marketing direct, de la PLV... La première campagne d'advertainement multicanal, avec du contenu exclusif, où la cible (les 15-25 ans) est acteur. L'objectif: devenir leur opérateur préféré. En charge de cette mission, l'agence Dialog Red. Menée du 22 août au 2 octobre 2007, l'opération comprenait des «offres rentrée» basées sur l'usage hors voix du mobile (textos, MMS, mails et wap). Les résultats sont à la mesure du dispositif déployé: + 250 % vs objectifs sur les abonnements «série limitée», + 107 % sur les forfaits bloqués, + 115% sur «la carte» mais également un succès retentissant sur le site web SFR, avec 470 000 visiteurs uniques.

F. D.

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