Marketing Magazine N°75 - 01/12/2002 - François Rouffiac
Comment les Français appréhendent cette nouvelle valeur qu'est le développement durable ? Quel est le positionnement et la légitimité de ses acteurs ? Réponses avec la première vague du Baromètre lancé par Efficience 3.
«Lorsque l'on explique aux Français ce qu'est le développement durable, on
se trouve face à un consensus extraordinaire », note d'emblée Christian de
Thieulloy, directeur Omnibus France d'Efficience 3 et responsable du Baromètre
du développement durable, étude annuelle en souscription que vient de lancer
l'institut. Effectivement, près de 65 % des sondés, sont tout à fait d'accord
avec l'affirmation que le développement durable "est essentiel pour l'avenir de
la planète", 28 % étant "plutôt d'accord". A contrario, 11,3 %, seulement, sont
tout à fait d'accord avec le fait que ce soit "une mode". Une adhésion à
moduler cependant car une large majorité (dont plus de 45 % de "tout à fait
d'accord") estime qu'ils seront obligés "de toute façon d'en suivre les
règles". Pour les Français, trois organismes agissent le plus en faveur du
développement durable : les municipalités, les ONG et le gouvernement, avec des
scores supérieurs à 60 %. Trois autres étant en retrait : les syndicats, les
partis politiques et le patronat, moins de 40 %. L'Energie-Pétrole, la
Chimie-Pharmacie et l'Automobile leur apparaissent comme les trois premiers
secteurs qui devraient se soucier prioritairement de développement durable,
suivis par les Transports, l'Agriculture, l'Agroalimentaire... On voit là
aisément l'influence des facteurs de risque pour l'environnement. Quant aux
entreprises qui agissent le plus, et dont nous donnons ici le Top 5 par ordre
décroissant de réponses "oui", elles sont neuf à avoir des scores nets
(différences entre réponses "oui" et "non") supérieures à 20, les huit
suivantes ayant un score compris entre 0 et 20 et treize un score compris entre
4 et - 15. Enfin, au niveau des villes, Paris ressort en tête, les quatre
premières villes ayant un score net supérieur à 20, douze se situant entre 10
et 20 et six obtenant entre 10 et - 3. Tous les résultats détaillés sont bien
sûr disponibles auprès de l'institut.
MÉTHODOLOGIE
Enquête téléphonique (système CATI), réalisée entre le 15 et le 22 octobre 2002, auprès d'un échantillon de 1 000 personnes représentatif de la population française de 15 ans et plus.
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ConsulterQuelle couleur politique les Français attribuent-ils aux marques ?
Cette étude est très intéressante. C'est vraiment dingue de voir que dans notre inconscient on associe des choses qui à la base n'ont rien à voir ...
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