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Des sauces au diamant

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A priori pas grand rapport entre le ketchup et un joaillier. Et bien détrompez-vous, ce co-branding surprenant est le fait de Heinz (qui cherchait à se faire plaisir et à débanaliser son produit au travers d'un événement) associé à la cristallerie Swarosky, laquelle a, tenez-vous bien, incrusté une “vulgaire” bouteille de ketchup de centaines de petits cristaux rouges. Et ce, pour une noble cause : une vente de charité qui a eu lieu le 24 octobre à Sotheby's, et dont les bénéfices iront à la Fondation Nerine Shatner Make-A-Wish en faveur de la jeunesse. Vous voulez en savoir plus ? “Heinz Pours It On For Charity”, +00 412-473-3415.

Par Brice Auckenthaler, directeur associé d'expertsconsulting (marque, innovation et prospective)

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