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Des modèles à réinventer

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La transformation radicale de la grande distribution française ces dix dernières années - course à la taille, globalisation, centralisation, sophistication marketing...- n'ayant pas entraîné, contre toute attente, la naissance d'un nouveau modèle, tout reste à réinventer. Nourri d'exemples et de commentaires de grands patrons, ce livre a pour ambition d'y contribuer en exposant les nouveaux facteurs de performance du secteur et en répondant aux questions suivantes : comment rester réactif malgré la taille et la complexité des entreprises ? Comment demeurer proche du client local tout en bâtissant un marketing d'enseigne ? Comment optimiser les process sans démotiver les équipes en magasin ? La Nouvelle Distribution, par Cédric Ducrocq. Editions Dunod, 208 pages, 23 €.

Le Data Marketing : parcours du combattant ?

Article écrit par MEDIARITHMICS

MEDIARITHMICS

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Lundi 10h : réunion hebdomadaire au département marketing. La directrice annonce les grandes lignes d’une campagne d’activation marketing scénarisée [...]

La curiosité, clé d'ouverture des e-mails

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Un internaute reçoit, en moyenne, 121 mails par jours. Face à la profusion d'e-mailings, comment les entreprises peuvent-elles se démarquer? [...]