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Des emballages en fonction des saisons

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Tendance renouvellement. C'est une vieille idée que les Japonais n'ont pas eu peur de mettre en pratique. Un même produit peut changer 4 fois d'emballage sur l'année. Comme ce thé de Suntory qui est présenté chaque saison dans 3 emballages différents. Même thé, même code barres, dans un même rayon. Un marketing à fort potentiel puisque qu'à chaque fois que l'emballage change, toute la communication peut suivre.

Par Isabel Gutierrez, en collaboration avec Brice Auckenthaler d'eXperts, conseil en management de l'innovation

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