A elles deux, l'Allemagne et la France représentent plus de 50 % du marché du dentifrice, sur les cinq pays, suivis par ACNielsen, à fin juin 2005 ; 51 % en volume et 54 % en valeur. Derrière eux, si la Grande-Bretagne et l'Italie sont au coude à coude en valeur (19 %), l'Italie se détache nettement en volume, avec 22 % contre 15 % pour la Grande-Bretagne. En dernière position, l'Espagne enregistre pourtant les plus fortes progressions d'un marché qui, globalement, continue de croître. Seules exceptions : la stagnation, surtout en valeur, de l'Italie, et la légère régression, toujours en valeur, de la Grande-Bretagne qui, pourtant, voit son volume augmenter sensiblement.