Démoscopie lance Pinpoint

Au sein du groupe Aegis, la synergie entre sociétés d'études commence à se mettre en place. Pour preuve, le lancement en France par l'Institut Français de Démoscopie de Pinpoint, un outil de positionnement stratégique de marques, permettant de répondre à deux questions clés : quelles sont les forces et faiblesses de ma marque par rapport à la concurrence ? Et qu'est-ce qui justifie réellement la préférence des consommateurs pour ma marque par rapport à une autre ? Pour ce faire, Pinpoint s'appuie sur deux dimensions, l'image et la préférence, pour déterminer la performance d'une marque donnée sur les critères d'image les plus importants du marché. Une phase de collecte de données quanti + quali, à partir de questions de type U&A ou trackings, permet d'établir la hiérarchie de préférence des marques et d'attribuer les critères d'image qui s'avèrent déterminants pour la préférence d'une marque.

Identifier les forces et les faiblesses d'une marque

« Le principal objectif de cet exercice est d'identifier s'il y a des attributs qui sont logiquement, thématiquement et statistiquement corrélés entre eux, explique Yves Loué, Dg de l'Institut français de Démoscopie. Le regroupement d'items permet de connaître les axes de communication sur lesquels le client et son agence pourront s'appuyer pour cibler les consommateurs du marché étudié. » Les données alors obtenues passent par le programme de calcul AIM (Attribute Importance Measurement), développé en interne, combinant les données sur la préférence et sur les associations critères/marques et donnant le score d'importance des critères d'image sur le marché. L'importance d'un critère d'image est déterminée par le nombre de fois où le critère a été associé et le nombre de fois où il détermine la préférence pour une marque. En combinant ces étapes, Pinpoint fournit une matrice stratégique qui permet d'identifier les forces et les faiblesses d'une marque par rapport à sa concurrence ainsi que les menaces et les opportunités.