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Démoscopie fait le bilan de la Coupe du monde

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Démoscopie vient de publier le dernier volet de son baromètre de notoriété des sponsors de France 98 et les résultats d'une étude quali menée au lendemain de l'événement.

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Rien ne change dans le classement en haut du tableau *. En notoriété spontanée, Coca-Cola reste n°1, avec 32 % des citations suivie de près par Adidas (27 %). Leur notoriété a diminué dans des proportions similaires entre juillet et septembre. Derrière, on retrouve les cinq marques révélées lors des mesures précédentes mais dans un ordre différent. Le Crédit Agricole reste en tête du groupe avec 15 % des citations, talonné par France Télécom et La Poste. « Les deux entreprises ont aussi communiqué sur leur rôle de partenaire actif après la Coupe du monde », commente Laure Schapira, directeur associé de Démoscopie. Ils passent ainsi devant Nike et McDonald's, les deux plus fortes baisses de septembre, qui passent respectivement de 15 à 11 et 10 %. « Le public s'est aperçu que Nike n'était pas un partenaire officiel », estime Laure Schapira. McDonald's, malgré un spot TV avec Fabien Barthez lancé en septembre, n'a pas pu éviter la chute, peut-être liée à l'arrêt de la communication sur site. L'autre information de ce baromètre est que le pourcentage de femmes suivant des retransmissions ou des émissions de football est passé de 30 % en septembre 1997 à 50 % en septembre 1998, après un pic à 62 % en juillet ! Du 15 au 26 juillet, Démoscopie a réalisé une étude qualitative auprès de deux échantillons, la population nationale et celle des huit villes sites de province. Cette dernière montre une plus forte implication dans l'événement traduite par un meilleur suivi des matches et une meilleure connaissance des sponsors. Sur le plan qualitatif, le sponsoring est perçu comme un mal nécessaire. Les personnes interrogées ont une vision simpliste du sponsoring : la marque apporte de l'argent au sportif et/ou à l'événement qui sert de média pour influencer et faire augmenter la consommation du public. La plupart des interviewés déplorent le matraquage publicitaire subi pendant France 98. Il a fini par gêner l'identification des partenaires et de leur rôle.

VALÉRY POTHAIN

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