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Décisions et stratégies marketing

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- Après une introduction sur l'évolution du marketing et son positionnement, l'auteur développe une première partie consacrée aux fondements du marketing stratégique (market et marketing, étude du comportement du consommateur, rencontre produit-consommateur) , tandis que la seconde partie aborde le passage de la stratégie à l'opérationnel, avec illustrations de plans, résumés, cas pratiques et éléments de méthodologie.

Par David Huron. Editions Gualino, 450 pages, 22 Euros. Novembre 2007.

YVELINE COUTEUX

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