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De la notoriété au marketing direct

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Estimés à 28,5 MF en 1997, les revenus de la publicité sur Internet en France sont évalués à 12,2 MF au premier trimestre 1998 selon une étude menée par Pricewaterhouse Coopers pour l'IAB France (Internet Advertising Bureau). Si ces résultats sont encore très éloignés de ceux des grands médias, l'intérêt des annonceurs pour Internet n'en demeure pas moins en forte croissance. Plus de 65 % des secteurs d'activité sont en effet concernés. Par ailleurs, les possibilités offertes par le média sont multiples et les coûts encore modérés. Reste le problème de la mesure d'efficacité dont les outils ne sont pas encore normés. (page 83)

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