Consommation en GMS: une petite embellie

Après la pluie, le beau temps. La consommation des ménages n'échappe pas à cette maxime. L'été morose laisse ainsi la place à un mois de septembre en rebond en grandes surfaces, avec une progression de 3% par rapport à septembre 2008. Alors que cette même période entre 2007 et 2008 avait été peu dynamique, avec une évolution de seulement 1%, les foyers semblent, comme prévu lors du baromètre d'août, avoir décalé une partie de leurs achats en septembre. L'analyse détaillée montre, en effet, que si les foyers ont fréquenté normalement les points de vente, avec notamment une accélération sensible de leur fréquence d'achat par rapport au mois d'août, leur panier moyen a, quant à lui, progressé de 4% pour atteindre 53 euros. Cette tendance sera- t-elle confirmée sur octobre? Rien n'est moins sûr, car l'an passé, la forte croissance de 6% était, en fait, essentiellement liée à l'inflation.

MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, depuis 1996, son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Depuis janvier 2001, les résultats intègrent les données issues du dispositif du Mans, en plus de celui d'angers. Soit, au total, un panel de 9 000 foyers représentatifs et 20 magasins (soit plus de 110 000 m2).

Calculé mensuellement, pour les 9 000 foyers panélistes, cet indicateur mesure l'ensemble des sommes dépensées en moyenne par un panéliste MarketingScan, dans l'ensemble des GMS d'Angers et du Mans (12 hypermarchés et 11 supermarchés). Cet indice est la combinaison de deux indicateurs:
- le panier moyen du panéliste par passage aux caisses (ceci représente le «ticket de caisse du consommateur» qui couvre l'ensemble de ses achats en GMS: alimentation, entretien, hygiène-beauté, textile, bazar, petit-électroménager, disques...);
- le nombre mensuel de visites. Budget moyen = panier moyen par passage x nombre de visites mensuelles.