Consommation en GMS: tendance confirmée

Les dépenses des ménages (+4%) en avril 2008 par rapport à avril 2007 confirme la tendance enregistrée depuis le début de l'année.

Cette hausse des dépenses ne reflète pourtant pas forcément une dynamique de consommation en GMS solide et durable. En effet, 324 euros par ménage y ont été consacrés ce mois-ci, soit 11 euros de plus qu'en avril 2007. Mais cette croissance est essentiellement liée à une légère progression de la fréquence de visite, avec un jour ouvré de plus qu'en 2007.

Pas de «révolution», donc, pour ce mois d'avril. Dans un contexte assez tendu pour le consommateur, les dépenses restent bien orientées, sans pour autant pouvoir parler de croissance structurelle de la consommation des ménages.

MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, depuis 1996, son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Depuis janvier 2001, les résultats intègrent les données issues du dispositif du Mans, en plus de celui d'Angers. Soit, au total, un panel de g 000 foyers représentatifs et 20 magasins (soit plus de 110000 m2).

Calculé mensuellement, pour les 9 000 foye panélistes, cet indicateur mesure l'ensemble des sommes dépensées en moyenne par un panéliste MarketingScan, dans l'ensemble des GMS d'Angers et du Mans (12 hypermarchés et 10 supermarchés).
Cet indice est la combinaison de deux indicateurs:
- le panier moyen du panéliste par passage aux caisses (ceci représente le «ticket de caisse du consommateur» qui couvre l'ensemble de ses achats en GMS: alimentation, entretien, hygiène-beauté, textile, bazar, petit-électroménager, disques...);
- le nombre mensuel de visites. Budget moyen = panier moyen par passage x nombre de visites mensuelles.