Consommation en GMS: progression ralentie

- Avec 317 Euros dépensés sur le mois, la consommation des ménages progresse légèrement en septembre 2007 par rapport à l'année précédente (+1%). Ce ralentissement conjoncturel provient d'un double phénomène. Le mois d'août a été très positif avec une anticipation des achats de rentrée plus importante que les années antérieures sur la dernière quinzaine. Ensuite, septembre a été pénalisé par un nombre de jours ouvrés inférieur à l'année dernière (- 1 jour). Une analyse détaillée montre cependant une bonne orientation du panier moyen par visite qui poursuit sa progression (+ 5%). Le ralentissement de la croissance économique ne se traduit pas à court terme par un ralentissement de la consommation en GMS.

MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, depuis 1996, son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Depuis janvier 2001, les résultats intègrent les données issues du dispositif du Mans, en plus de celui d'Angers. Soit, au total, un panel de g 000 foyers représentatifs et 20 magasins (soit plus de 110000 m2).

Marketing Scan
Calculé mensuellement, pour les 9 000 foyers panélistes, cet indicateur mesure l'ensemble des sommes dépensées en moyenne par un panéliste MarketingScan, dans l'ensemble des GMS d'Angers et du Mans (12 hypermarchés et 8 supermarchés).
Cet indice est la combinaison de deux indicateurs:
- le panier moyen du panéliste par passage aux caisses (ceci représente le «ticket de caisse du consommateur» qui couvre l'ensemble de se sachats en GMS: alimentation,ent retien, hygiène-beauté, textile, bazar, petit-électroménager, disques...);
- le nombre mensuel de visites.
Budget moyen = panier moyen par passage x nombre de visites mensuelles.