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Consommation en GMS : croissance ralentie en décembre

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MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, depuis 1996, son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Depuis janvier 2001, les résultats intègrent les données issues du dispositif du Mans, en plus de celui d'Angers. Soit au total un panel de 8 000 foyers représentatifs et18 magasins (soit plus de 100 000 m2).

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Avec 387 euros dépensés en moyenne sur le mois, décembre 2002 a terminé en progression par rapport à l'année précédente : + 4 %, ce qui est inférieur aux performances de novembre et octobre. D'une manière générale, le deuxième semestre 2002 a permis de maintenir une évolution positive des dépenses (+ 3 % sur l'année). La progression de décembre provient essentiellement d'une augmentation du panier moyen par visite, qui dépasse 53 euros, alors que la fréquentation est restée stable. Cette augmentation se traduit par une hausse du prix moyen par produit (2,53 E contre 2,15 E sur 2002), conséquence du déplacement des achats vers des produits festifs, alors que, dans le même temps, le nombre de produits achetés par visite reste stable (21 sur décembre 2002).

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