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Concours d'idées

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A voir le nombre de concours, d'opérations spéciales et autres castings mis en œuvre, on peut se demander si les marques sont en mal d'inspiration ou bien soucieuses de créer un autre lien avec leurs clients ? A l'occasion du lancement de sa 407, Peugeot a ainsi invité les consommateurs à donner libre court à leur imagination, à travers l'opération “S'il-te-plaît, dessine-moi une 407…”. Même orientation chez Braun, pour le lancement de son rasoir Flex XP II. Une façon judicieuse de se rapprocher du client. Autre grande idée en cours chez les annonceurs : recourir aux idées neuves des étudiants en design et architecture en les faisant plancher sur des concours, à l'instar de “Froid Devant !”, créé à l'initiative du Syndicat des fabricants industriels de glaces, sorbets et crèmes glacées (SFIG) et du Syndicat national des fabricants de produits surgelés et congelés (SNFPS). Le but : trouver des idées innovantes pour le rayon des glaces et surgelés des grandes surfaces. Outre la naissance de projets novateurs et fortement inspirateurs, ces opérations sont aussi d'excellents moyens pour créer de nouveaux liens avec les clients. Dans cette optique, l'entreprise de restauration collective Sogeres organise un concours d'écriture et de dessins ouvert aux enfants des écoles élémentaires et secondaires. En somme, la marque y trouve son compte à coup sûr, pour un budget limité. Et en plus, les jeunes en redemandent !

Aurélie Charpentier

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