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Comprendre la concurrence

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Apprendre à analyser la concurrence et ses stratégies dans un contexte d'interdépendance est devenu aujourd'hui crucial pour les entreprises. D'autant plus que leur environnement concurrentiel se révèle être beaucoup plus complexe que ne le laissent entendre les modèles classiques. Philippe Baumard, professeur et directeur d'études stratégiques à la Direction stratégie du groupe France Télécom, présente à travers cet ouvrage l'analyse des manoeuvres et mouvements concurrentiels qui précède tout diagnostic stratégique. En huit chapitres, il part de l'analyse des situations d'interdépendance stratégique pour aboutir à la mise en oeuvre des mouvements stratégiques. Analyse stratégique, par Philippe Baumard. Editions Dunod, 300 pages, 148 francs.

Le Data Marketing : parcours du combattant ?

Article écrit par MEDIARITHMICS

MEDIARITHMICS

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Lundi 10h : réunion hebdomadaire au département marketing. La directrice annonce les grandes lignes d’une campagne d’activation marketing scénarisée [...]

La curiosité, clé d'ouverture des e-mails

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Un internaute reçoit, en moyenne, 121 mails par jours. Face à la profusion d'e-mailings, comment les entreprises peuvent-elles se démarquer? [...]