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Carlsberg fait sa pub dans un cinéma

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Vidéo Pour lancer sa nouvelle signature,?«That calls for a Carlsberg», la marque de bière s'est invitée dans une salle de cinéma belge et a monté une opération en caméra cachée exclusivement diffusée sur Internet. Le concept: 148 motards complices sont installés et seules deux places restent libres en plein milieu de la salle. Si certains ont rebroussé chemin, les plus téméraires se sont installés sur deux sièges vacants. A la clé: un tonnerre d'applaudissements et une bouteille de Carlsberg fraîche. Cette campagne, orchestrée par l'agence Duval Guillaume Modem, a été récompensée par un Lion d'or cette année à Cannes.

Emilie Kovacs, Damien Grosset

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