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Beauté : un marché en plein boom

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Encore peu développé, le marché des cosmétiques connaît une croissance particulièrement rapide et prometteuse d'environ 20 à 22 % par an (300 millions d'euros environ en 2004). Si, aujourd'hui, les Indiens ont encore peu de moyens à consacrer à leur bien-être et leur apparence, les marques ont su trouver la parade grâce à un conditionnement original dans ce secteur : les uni-doses, particulièrement prisées pour les shampoings. Deux tendances sont également à surveiller de près : la consommation de produits artisanaux à base de produits naturels (fruits, légumes, épices ou feuilles), notamment dans les instituts de beauté traditionnels, et la cible masculine, particulièrement réceptive comme on peut le voir chez Clarins où elle compte pour 10 à 15 % des ventes, contre 5 % dans le reste du monde.

Ava Eschège et Béatrice Héraud

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Article écrit par MEDIARITHMICS

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