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Be-Bud

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Autre exemple de “Wow effect”, la bière Budweiser puissance E (BE). Ce nouveau produit vise clairement à faire monter en gamme la marque en s'adressant à une cible cherchant des émotions plus sophistiquées. En l'occurrence, elles seront communiquées à la fois par un packaging ; mais également par un contenu assez inédit (“something extra”, comme le dit le pack, mis au point dans la brasserie Budweiser de Houston) : de la bière infusée à la caféine, au guarana et au ginseng, avec des touches de framboise et de cassis. Pas sûr que ce soit trop la tasse de thé du cow-boy Bush, mais bon, elle titre quand même 6,6°…

Par Brice Auckenthaler, directeur associé d'expertsconsulting (marque, innovation et prospective)

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