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BETC Euro RSCG offre un tapis rouge à Disneyland

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Première destination touristique européenne, Disneyland Resort Paris était confronté à une stagnation du nombre de visiteurs, qui ne dépassait pas 12,8 millions. BETC Euro RSCG a profité du 15e anniversaire du parc pour modifier la perception des non-visiteurs. D'une communication centrée sur les attractions, l'agence a opté pour une campagne sur le thème de l'expérience et du rêve. Spots TV, affichage, bâche interactive, habillage d'un couloir de métro de 165 mètres à la station Montparnasse, création d'un blog et d'un site, programmes courts réalisés par Patrice Leconte... Disneyland a bénéficié d'une communication 360°, fort d'un budget très important. Avec, en sus, des événements largement relayés médiatiquement, à l'instar de la venue du Quinze de France au parc, d'une exposition au Grand Palais, du relooking des robes de princesses par 25 créateurs... Au final, les objectifs ont été dépassés: le parc a battu son record de fréquentation avec 14,5 millions de visiteurs.

A. C.

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