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BBDO Paris trouve la bonne vanne pour Smart

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«Deux séries limitées aussi exceptionnelles. Forcément, elles vont se détester». Telle était la signature de l'opération menée par Smart et BBDO Paris pour vendre la Smart Nightorange et la Smart White Edition. Plutôt que de rassembler ces deux modèles, la stratégie consistait à les opposer. Sur cette idée, tout le dispositif créé renvoyait vers une application Facebook, la Battle App, qui permettait à l'internaute de prendre parti pour l'une des deux smart et d'envoyer des vannes au camp adverse via un générateur intégré, le flashvanne. Pour encourager les internautes, six vidéos virales en bannières rich media ont été mises en ligne sur la chaîne YouTube de la marque. Au final, un bilan commercial positif pour Smart sur mars puisque le nombre de commandes a décollé de + 45 % par rapport à février 2011. Au total, près de 29 000 vannes ont été envoyées.

D. G.

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