Axe et Wilkinson se rêvent en créateurs d'attitude

Nouvelle tendance chez les marques : essayez d'impulser de nouveaux comportements et de les utiliser à des fins publicitaires. Chez Axe, l'idée est de vous faire cliquer : pour un sourire rendu, un regard lancé, un baiser volé… avec un “clicker” gracieusement donné par la marque… Et d'intégrer le tableau d'honneur du site www.clickmore.com. Wilkinson veut, elle, favoriser les rasages rebelles grâce à une association virtuelle : le Dare (droit aux rasages extravagants). L'objectif : élire un Mister Dare parmi les audacieux qui ont osé réaliser leur “shaving out” et envoyer leurs photos sur le site www.dare-wilkinson.com. Prochaine étape : s'attaquer aux filles ?