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Avec Pulp'Land, Yoplait écrase les fruits

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Avec son nouveau yaourt Pulp'Land, Yoplait s'attaque à la cible des 7-10 ans. Pour leur vendre le concept, des fruits pulpés, son agence, McCann a imaginé une campagne qui écrase les poncifs enfantins.

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Après Zap, lancé fin 1997, Yoplait revient sur le territoire de l'innovation avec Pulp'Land. Comme son nom l'indique, ce nouveau yaourt se situe sur le segment des produits pulpés. A mi-chemin des yaourts aux fruits et des aromatisés. Un segment que le spécialiste du fruit entend redynamiser. Après la valorisation par l'emballage avec Zap, c'est en partant de la nature même du produit, les fruits pulpés, que Yoplait poursuit son travail. Sa cible : les enfants de 7 à 10 ans. Pour ces derniers, McCann, déjà en charge du budget Zap, a imaginé une campagne qui tourne le dos aux codes enfantins. « A l'inverse de Petits Filous dont le nom type la cible consommateurs, il s'agit ici d'entrer par la vérité du produit. C'est son concept, l'absence de morceaux, qui induit la consommation enfantine. Toute la stratégie et le concept créatif ont été voulus pour plaire aux enfants, tout en adressant un clin d'œil aux adultes », indique Jacques Hervouet, directeur commercial chez McCann.

Humour et impertinence


Diffusée sur les écrans depuis le 2 janvier et déclinée en affichage 4 x 3, la campagne s'inscrit dans la lignée de celle imaginée pour Zap. Une idée ramassée sur le concept et un parti pris créatif mordant. En l'occurrence la mise en scène de fruits dans des situations comiques d'écrasement et une signature qui ne laisse subsister aucun doute sur leur sort : "Pulp'Land à la pulpe de fruits. Pas de quartiers pour les morceaux". Via cette nouvelle création, gentiment méchante, Yoplait marque à nouveau sa différence sur un marché où la communication se veut lisse et sans vague. Un parti pris que lui permet sa position de challenger. On imagine, en effet, difficilement Danone s'aventurer sur ce territoire décalé mais en prise directe avec l'imaginaire des bambins.

RITA MAZZOLI

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