Marketing Magazine N°76 - 01/01/2003 - Anika Michalowska
Créé en décembre 2001 par Teleperformance Etudes Marketing, l'Observatoire du Temps Libre et de la consommation publie ses résultats, qui éclairent d'un jour nouveau le rapport au temps des Français.
Premier constat de l'Obser-vatoire du Temps Libre et de la Consommation* :
l'agenda des Français se segmente en quatre temps. Le temps travaillé (38 h
25/semaine) est pratiquement équivalent au temps libre (38 h / semaine). Le
reste du temps se partage entre le temps éveillé (42 h 35) et le temps de
sommeil (49 h). Le temps libre évoque spontanément une plage non occupée de
repos (30 %) mais aussi de liberté individuelle (22 %) avec une connotation
fortement hédoniste. Il évoque une rupture avec le quotidien. Temps de
ressourcement, voire de développement personnel, le temps libre n'intègre pas,
pour les Français, les temps usuels de la vie courante comme les achats
d'alimentation, la radio, le téléphone, une partie de leur consommation
télévisuelle. Paradoxe : si le temps libre ne cesse d'augmenter, les Français
sont 31 % à se déclarer très stressés par le manque de temps et les jeunes
générations ne sont pas épargnées. Les plus stressés sont les agriculteurs,
artisans, commerçants (45 % le déclarent), moins que les ouvriers (39 %) et
surtout les cadres (30 %). En effet, contrairement aux autres catégories
professionnelles, les cadres supérieurs arrivent à s'organiser suffisamment de
plages compensatrices de temps de socialisation pour profiter des plaisirs de
la vie. Dans ce contexte, quel est l'impact de la RTT - qui concerne 24 % des
Français - sur le temps libre ? Même si le temps travaillé est plus intensif
pour ceux qui bénéficient de la RTT, cette dernière dégage trois heures de plus
de temps libre par rapport au temps libre des autres actifs. Les bénéficiaires
semblent moins stressés que les autres actifs (37 % de très stressés par le
manque de temps vs 43 %). Que font-ils de leur surplus de temps libre ? Ils
s'en servent pour être actifs. « La RTT semble ouvrir plus grand la porte à
cette fameuse société des loisirs tant annoncée, hédoniste et individualiste,
fait remarquer Odile Peixoto, directrice du Pôle Etudes de Teleperformance. Les
actifs qui bénéficient de la RTT et qui ont goûté à ce temps individuel de
ressourcement sont plus nombreux que les autres à souhaiter encore plus de
temps pour s'occuper de soi. Le besoin est en train d'être créé. En même temps,
on assiste à une sacralisation du corps. » Au palmarès des activités de temps
libre figurent le sport, les promenades, les soins (37 % du temps libre
hebdomadaire à eux trois). * Méthodologie : 972 Français interrogés par
téléphone du 12 au 17 juin 2002.
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ConsulterQuelle couleur politique les Français attribuent-ils aux marques ?
Cette étude est très intéressante. C'est vraiment dingue de voir que dans notre inconscient on associe des choses qui à la base n'ont rien à voir ...
Maxime Le Roux - 23/05/2012
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19/04/2012 LANGUEDOC-ROUSSILLON
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