Marketing Magazine N°88 - 01/09/2004 - Par Brice Auckenthaler, directeur associé d'expertsconsulting (marque, innovation et prospective)
Après les mini-doses, les pocket sachets ? Nous avions déjà été frappés au
Japon par le côté malin des petites pochettes de mouchoirs en papier offertes
à la sortie du métro et servant de supports de publicité. Voilà désormais que
de plus en plus de produits (cosmétiques, condiments, lotions, écrans solaires,
médicaments…) sont proposés en petites unités conçues pour être utilisables
avec une nouvelle gestuelle : un snap des deux doigts, on presse, et hop cela
s'ouvre sans être obligé de déchirer. En plus d'être pratiques, ils sont
esthétiquement beaux puisqu'imprimés en haute résolution. A quand des
cartouchières de sachets façon Choco BN que nous pourrions trimbaler toute la
journée tels des guerriers urbains infatigables ?
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