Analyse conjointe ou trade-off

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Destiné aux professionnels des études des attentes et des préférences des consommateurs, cet ouvrage explique de façon concrète et pratique ce qu'est l'analyse conjointe ou trade-off. Bien connue des hommes de marketing, l'utilisation de cette technique de mesure des compromis que les consommateurs sont susceptibles d'opérer est trop souvent limitée par l'apparente complexité de sa mise en oeuvre. Pour une meilleure information, l'auteur a divisé l'ouvrage en quatre parties : compréhension, exemples pratiques, diversité des champs d'application et exploration des voies de développement probables. Cas d'analyse conjointe par Jean-Claude Liquet. Editions Tec & Doc, 176 pages, 263 F.

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